根据QuestMobile最新发布的《2025年互联网广告市场半年报告》，2025年上半年中国互联网广告市场总规模达到近3600亿元，同比增长8.5%，展现出稳健的发展态势。
报告显示，在硬广投放领域，市场集中度持续提升。阿里巴巴、字节跳动和腾讯三家头部企业合计占据了50%以上的硬广市场份额，形成了明显的头部效应。这一格局反映出优质流量资源向头部平台集中的趋势愈发明显，中小平台面临更加激烈的竞争环境。
值得关注的是，随着监管部门对互联网广告领域的监管政策不断完善和强化，互联网广告市场正在进入秩序规范期。监管部门陆续出台了一系列针对数据隐私保护、广告内容真实性、投放精准度等方面的规范要求，推动行业从粗放式增长向高质量发展转型。
在互联网销售领域，报告指出直播电商、社交电商等新兴模式继续推动广告投放增长。品牌商更加注重通过内容营销、场景化营销等方式提升转化效率，而不再是简单追求曝光量。
随着人工智能技术的深入应用和监管环境的持续完善，互联网广告市场预计将呈现以下发展趋势：个性化推荐将更加精准、广告投放将更加透明规范、内容与广告的融合将更加自然、用户隐私保护将更加严格。
总体而言，2025年的互联网广告市场正站在一个新的起点上，在规模稳步增长的同时，行业结构和运营模式也在经历深刻变革，规范化、智能化、内容化将成为未来发展的主旋律。
